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　　西班牙人塞尔吉，十一人国际体育集团CEO。对于这个公司，资深的中国足球迷可能更熟悉——当年皇家马德里足球队中国行就由这家公司承办。不过在接受本报采访时，塞尔吉表示如今精力都投入到欧洲篮球冠军联赛在中国的推广上。让记者意外的是，塞尔吉说双方的合作是没有时间限制的，某种程度说他便是欧洲篮球冠军联赛的中国区代表。

　　事实上，2007年的中欧篮球对抗赛，代表欧洲方面的组织便是冠军联赛，只是中国球迷对其太不熟悉。当时，姚明NBA生涯处于黄金期，中国篮球市场也异常火爆，欧洲篮球冠军联赛官员把这些看在眼里。于是，他们开始制定进军中国市场的计划。

　　上世纪80年代，刚刚成为NBA总裁的斯特恩为让中央电视台转播NBA比赛，天寒地冻在央视门口苦等已人所共知。而欧洲篮球冠军联赛，也将在央视“露脸”当做在中国落地的第一步，这是让更多篮球迷知道并欣赏这项赛事的最快捷途径。当然，想在握有众多体育赛事转播权的央视那占一席之地并不容易，但欧洲篮球冠军联赛最终还是成功了：只不过由于比赛时间限制（欧洲和中国的时差导致），只能在CCTV5后半夜的非黄金时段播出。但对那些喜爱欧洲篮球的中国球迷，这绝对是件“喜大普奔”的事。

　　但央视转播的只是冠军联赛的精华部分——最终四强赛，满打满算不过三场球。观众和球迷的观赛习惯是无法在几天里养成的。于是，塞尔吉们开始迈出第二步：寻求能够转播部分或欧洲篮球冠军联赛整个赛季比赛的转播商。常年转播多项职业体育赛事的广州体育台，近年在体育转播领域发力甚猛的乐视网等电视台和网站，最终成为欧洲篮球冠军联赛的合作伙伴，这样一来，全国篮球迷都通过网络，部分地区篮球迷通过电视可以看到欧洲篮球冠军联赛从小组赛开始的全部赛事。

　　“上次欧洲篮球冠军联赛高层来中国，还会特别拜访广州电视台、北京电视台等转播商，因为他们对赛事的推广非常重要，”塞尔吉说。

　　而2013年欧洲篮球冠军联赛中国巡回赛，则是“四年三步走”的最后一步。从1986年央视开始转播到2004年中国赛在北京上海打响，NBA整整耗时18年；而欧洲篮球冠军联赛这个过程只用了4年。“我觉得我们已经做到足够好，我们的计划顺利完成了，”对于外界“发展速度偏慢”的质疑，塞尔吉并不这么认为。